Cada año alguien da la alarma de que el SEO se está muriendo. Pero con un valor estimado de más de 70 mil millones de dólares, y con más negocios y vida social que nunca migrando en línea, la optimización de los motores de búsqueda SEO no va a ninguna parte a corto plazo. Y para algunos negocios, puede ser más importante que nunca.
Dicho esto, los trucos del oficio que funcionaron en 2010 no van a dominar en la década de 2020, y podrían estar matando activamente sus clasificaciones en los resultados. Piensa en el SEO como un Gen Zer o persona de la generación Z. Ella está conectada a una variedad de plataformas de medios sociales, y se siente cómoda usando sus características de búsqueda incorporadas para encontrar exactamente lo que está buscando. Está hambrienta de inmersiones profundas en temas que le interesen, pero se apresura a abandonar el barco en un sitio web con una experiencia de usuario mediocre.
En otras palabras, así como la tecnología ha cambiado a un ritmo rápido, también lo han hecho las expectativas. Lanzar una página web o una tienda online nunca ha sido tan fácil. Expandir su audiencia o base de clientes es posible para cualquiera que esté dispuesto a invertir tiempo y esfuerzo. El SEO también está en constante evolución y cambio. Por el momento, Google tiene un control bastante sólido sobre la búsqueda independiente, pero Facebook, Amazon, YouTube están realizando cada vez más búsquedas y orientando sus sitios para que sean más amigables con las búsquedas, si es que no lo eran ya.
Así que, con más preámbulos, vamos a sumergirnos en cómo estos cambios podrían afectar su enfoque SEO, y su resultado final, en 2021.
SEO en 2021
Contenido en profundidad
Una cosa que no va a cambiar, a pesar de todas las interrupciones tecnológicas que se avecinan: el contenido sigue siendo el rey. Pero si el contenido es el rey, el contexto es la reina. Así que en lugar de artículos de blog concisos que responden a una pregunta, las lecturas más largas (más de 1.000 palabras) que abordan varias preguntas y proporcionan un contexto adicional ahora dominan las clasificaciones de búsqueda. Verán, nuestro pequeño Gen Zer está creciendo y evolucionando y volviéndose más sofisticado. Ya no sólo cree todo lo que ve, sino que requiere contexto y una explicación más profunda para entender lo que está pasando.
Google hace fácil ver qué preguntas hace la gente al mostrarle una lista de preguntas que rodean el término de búsqueda principal. Por lo tanto, escribir un contenido que responda a todas esas preguntas en un solo lugar es una excelente forma de aumentar la probabilidad de que Google recoja el contenido como un fragmento destacado. Recuerda que Google clasifica las páginas web individuales, no los sitios web. Lo que me lleva al siguiente punto, las búsquedas con cero clics.
Búsquedas con cero clics
Es cierto que menos de la mitad de las búsquedas de hoy en día dan como resultado un clic que lleva al usuario a la puerta de entrada de Google. Estas son las llamadas búsquedas con cero clics, en las que el usuario lee el contenido de terceros que aparece en el fragmento de la página y no va más allá. Cada año, las búsquedas con cero clics crecen un poco más en proporción a los clics, porque dan respuestas a las preguntas que la gente busca de una forma que no causa fricción: rápida, cómoda y fácil de leer.
Afrontémoslo. La prioridad de Google no eres tú ni tu negocio. Es la suya y la experiencia que sus usuarios tienen al usar su plataforma. Quieren que los usuarios vuelvan e interactúen con su sitio porque les han aportado valor. Si eso es lo que ocurre al ofrecer información sobre su sitio web o su empresa, entonces, que tenga suerte. Pero, en última instancia, no les importa si se trata de usted o de su competidor; sólo quieren que el usuario encuentre el contenido relevante y útil, para que vuelva y utilice Google en su próxima búsqueda web.
Apostaría que veremos más búsquedas de cero clics en 2021, reduciendo aún más el pastel de clics orgánicos. Hemos visto que las búsquedas de cero clics subieron de 44% a más del 50% a mediados de 2019. No me sorprendería si vemos que esto se acerca al 55% a finales del 2020, ya que Google sigue lanzando actualizaciones.
Social Media (Medios de comunicación social)
La gente no sólo da likes, comenta, y publica pensamientos perdidos en Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Intagram, y así sucesivamente. Realizan búsquedas en estas plataformas. Estos son motores de búsqueda internos que permanecen dentro de sus respectivas plataformas, pero son plataformas lo suficientemente grandes como para que puedas usarlas para obtener una ventaja.
Optimizar las páginas de perfil de su marca en estas plataformas con palabras clave y descripciones específicas es una gran manera de ser visto. También hay muchas oportunidades para optimizar el contenido que publique en los medios sociales. Los hashtags adecuados, las palabras clave y más, todo va a hacer que tu contenido sea más descubrible para los usuarios. Tanto Twitter como Instagram hicieron posible añadir texto alternativo a las imágenes, una victoria para los defensores de la accesibilidad y la gente que trabajamos con SEO.
Instagram, mientras tanto, acaba de lanzar una nueva función llamada Guías Inicialmente, las Guías de Instagram sólo estaban disponibles para algunos defensores de la salud y el bienestar, en un esfuerzo por proporcionar recursos para las personas que luchan debido a la pandemia. Pero ahora la función, que permite a los usuarios publicar guías fácilmente digeribles sobre cualquier tema, está disponible para todos. Así que ponte manos a la obra con esas guías de instrucciones sobre temas relacionados con tu experiencia: acabas de conseguir un nuevo canal para compartirlas.
Comercio electrónico y tiendas en línea
Shopify, WooCommerce y otras plataformas de comercio electrónico han hecho que sea muy fácil añadir una tienda online a tu sitio web. Estas plataformas tienen toneladas de plugins y complementos que simplifican la sincronización de su tienda con sitios de terceros, de modo que usted puede tener su propio sitio de marca y publicar en todos los principales mercados.
Amazon es un enorme motor de búsqueda, por supuesto, y el beneficio de las plataformas de múltiples proveedores como Amazon, eBay, Mercadolibre, Facebook Marketplace y otros; es que el usuario les dice exactamente lo que quiere ver. Esta es otra gran oportunidad para optimizar sus listados de tiendas y productos para que aparezcan en los primeros resultados cuando los usuarios están buscando términos particulares.
Actualización de Google Broad Core de diciembre de 2020
Google anunció el 3 de diciembre que su amplia actualización del núcleo está empezando a funcionar este mes. El anuncio se hizo sin mucha fanfarria o pánico, como sucedió cuando Google anunció su «Actualización de velocidad» en julio de 2018, que hizo de la velocidad de la página móvil un factor de clasificación. Esta actualización, referida simplemente como la Actualización Principal de diciembre de 2020, no parece tener como objetivo ninguna industria específica. En todo caso, los cambios en el algoritmo parecen reafirmar el compromiso de Google con la calidad del contenido.
Será interesante ver qué sucede con las clasificaciones de las industrias después de que la actualización se implemente por completo. Una cosa es segura: los cambios en el algoritmo de Google tendrán un impacto generalizado en los resultados de búsqueda, o no habrían anunciado la confirmación de los cambios. Por eso como Agencia de Marketing Digital estamos pendientes.
Google suele avisarnos antes de que se produzcan cambios realmente perjudiciales, como la actualización de la velocidad de la página para móviles, por lo que en este momento no creo que haya nada que deducir de esta actualización todavía. Haremos un post más profundo sobre ello si la situación cambia drásticamente. Como siempre, simplemente sigue proporcionando contenido valioso y céntrate en lo que tus clientes intentan hacer, la intención que hay detrás de sus búsquedas, y eso te proporcionará un éxito a largo plazo.
Entonces, ¿cómo es tu estrategia de SEO para el 2021?
Incluso con el aumento de las búsquedas con cero clics, hay muchas oportunidades para que coseches las recompensas del crecimiento orgánico con un contenido profundo, optimizando los medios sociales y aprovechando las soluciones de comercio electrónico si vendes un producto directamente.
¿Cómo planea abordar el SEO en 2021? Si necesitas ayuda con tu estrategia de Marketing Digital nos encantaría que nos contactaras y charlar sobre tus objetivos y cómo podemos ayudarte a alcanzarlos. ¡Nos vemos en el 2021!
